Thiết kế và chuyện Đẹp - Vô - Nghĩa

• Rõ ràng là thiết kế nhìn đẹp, hài hòa nhưng khách hàng lại chẳng rõ thiết kế đó nói đến điều gì, thế là lướt qua luôn?

• Thương hiệu cũng đầu tư thiết kế chỉn chu, chuyên nghiệp nhưng vì sao khách hàng lại không nhớ đến thương hiệu?

Bạn đã từng gặp trường hợp nào trong 2 trường hợp kể trên? Riêng Yen Design đã gặp kha khá rồi nè. Không chỉ có khách hàng mà còn mentee nữa. Vậy làm sao để "gỡ rối" và tránh lỗi thiết kế "Đẹp - vô nghĩa"?

Yến hiểu bất cứ doanh chủ nào cũng muốn bán được hàng, hay kể cả các bạn cung cấp dịch vụ design cũng mong muốn được khách hàng duyệt sản phẩm trong vài lần chỉnh sửa. Thế nhưng, khi phải ưu tiên nhiều việc cùng lúc, trong khi lại chưa quá hiểu sâu về thiết kế sẽ dễ dẫn đến như 2 tình huống kể trên - câu chuyện về thiết kế ĐẸP nhưng VÔ - NGHĨA.

Vậy làm thế nào để thiết kế đảm bảo ĐẸP và có GIÁ TRỊ?

Theo kinh nghiệm làm nghề của Yến, trong thiết kế nói riêng hay bất kỳ công việc nào cũng vậy, bạn sẽ cần 2 thứ đó là TƯ DUY LOGIC và CHỦ ĐỘNG TRONG CÔNG VIỆC, đây là 2 yếu tố cực kỳ quan trọng. 

Hôm bữa, Yến có đọc một trích đoạn rất hay nói về tư duy logic và sự chủ động trong công việc, mà đã khiến Yến liên tưởng đến tư duy trong thiết kế rất nhiều. Yến chia sẻ lại đoạn Yến tâm đắc trước khi nói sâu về tư duy logic và chủ động trong thiết kế nha:

“Một đặc trưng nữa của kiểu người không có kỹ năng tư duy tốt "chỉ làm theo những gì đã định sẵn". Họ có thể thản nhiên nói rằng: "Tôi không được bảo như thế nên tôi không làm", "cái này không có trong chỉ thị" hay "Vì tôi được bảo làm thế này nên tôi làm đúng theo những gì được dặn". Thậm chí có người còn có thể tự tin rằng: "Cứ đánh giá đi vì tôi đã làm theo đúng những gì được giao rồi". Khi thực hiện công việc giữa chừng, dù cần phải thay đổi phương hướng hay nhận thấy lỗi sai phải bỏ đi thì họ cũng không có ý định sửa đổi mà chỉ làm y nguyên như những gì đã được chỉ thị. Họ không đào sâu suy nghĩ mục đích thực hiện công việc mà chỉ làm theo những gì đã định sẵn. Đây cũng là một đặc điểm dễ thấy ở người không có kỹ năng tư duy tốt.”

Liên tưởng đến công việc thiết kế, với chặng đường Yến từng đi qua và quan sát xung quanh khi ở vị trí designer, tuyển dụng, hay cả khi ở vị trí leader, founder và cả trong giảng dạy ở trường. Yến thấy rằng nhiều designer nhận brief rồi cứ thế bắt tay vào làm, họ (có thể) chưa học được cách tư duy để đào sâu vấn đề và sự chủ động công việc, dẫn đến việc sản phẩm cuối khó đáp ứng nhu cầu khách hàng. Thậm chí, nhiều người còn không liên kết được giữa brief và idea, chỉ thấy đẹp là được, có đôi khi làm đẹp theo kiểu chạy theo xu hướng.

Ngược lại, với những agency/designer xịn, chất lượng được lòng khách hàng vì họ đầu tư đào sâu vào nghiên cứu từ bản brief và cả những gì không có trong brief nhằm hiểu khách hàng một cách cặn kẽ hơn, nhờ đó những thiết kế của họ luôn đúng ý và thậm chí vượt trội hơn cả những gì khách hàng mong đợi. Bởi họ liên kết được giữa câu chuyện thương hiệu và ý tưởng thiết kế và họ đã thuyết phục được khách hàng mua thiết kế, thông qua câu chuyện bên cạnh cái đẹp. 

Nếu chỉ làm theo yêu cầu của khách hàng mà thiếu đi sự tìm hiểu, phân tích, thì kể cả bạn giỏi công cụ đến đâu thì cũng chỉ có thể cho ra một thiết kế đẹp về mặt thẩm mỹ, hiệu ứng rất chuyên nghiệp nhưng không thể truyền tải được mục tiêu truyền thông, các thành tố trong thiết kế cái thì thiếu cái thì dư, kết quả sẽ là một thiết kế nhưng không mang lại giá trị - đó là thiết kế ĐẸP - VÔ - NGHĨA.

Làm thiết kế không phải chỉ bay bổng, sáng tạo là đủ, và cũng không phải leader/khách hàng nói thì bạn mới làm, mà sẽ cần sự CHỦ ĐỘNG kết hợp với TƯ DUY PHÂN TÍCH để tạo ra thiết kế có LOGIC - 2 yếu tố quan trọng không thể thiếu nếu muốn tạo một thiết kế ĐẸP và CÓ GIÁ TRỊ.

Khi bạn có tư duy và sự chủ động đào sâu phân tích thương hiệu, ngành nghề và brief, thì cho dù chỉ với một thiết kế đơn giản:

• Không hiệu ứng màu mè

• Mọi thành tố được sắp đặt với nhau một cách hài hòa, không cạnh tranh với nhau mà vẫn làm nổi bật được mục tiêu chính của chiến dịch truyền thông, làm nổi bật được nhận diện của thương hiệu, thể hiện đầy đủ những gì mà thương hiệu muốn truyền tải, không thừa cũng không thiếu lại còn đẹp.

Thì thiết kế này vẫn mang lại giá trị lớn cho thương hiệu. 

Cho nên, một thiết kế thực sự có giá trị cần đảm bảo việc:

• Lướt nhanh vẫn bắt được thông tin, phù hợp với trải nghiệm lướt MXH hiện nay.

• Giúp người xem nhận ra ngay vấn đề giải quyết nhu cầu của họ, khiến họ ở lại xem trọn vẹn bài viết truyền thông mà không bỏ lỡ những thông tin quan trọng.

Một ví dụ khác, khi Yến làm dịch vụ Brand Style, mentee của Yến hỏi rằng vì sao có nhiều biểu tượng đẹp không chọn mà lại chọn biểu tượng này (mà mentee cho là không đẹp) để làm logo?

Yến cũng chia sẻ với bạn rằng, có vô vàn phong cách và hình dạng khác nhau để có thể tạo nên một logo. Mỗi người có gu thẩm mỹ và góc nhìn khác nhau, có thể bạn thấy đẹp nhưng khách hàng thì không. Đó chính là lý do tại sao mỗi dự án đều cần có yêu cầu thiết kế (brief) rõ ràng, cụ thể. Nhờ vậy, designer mới hiểu được khách hàng là ai, cá tính thế nào, họ làm gì và câu chuyện thương hiệu ra sao thì mới có thể truyền tải đúng thông điệp vào thiết kế đồng thời phù hợp với khách hàng nhất có thể.

Quay trở lại với biểu tượng logo - mà mentee cho là không đẹp kia - thì ở phía khách hàng, sau khi Yến làm xong và gửi cho họ xem - khách hàng lại cảm thấy yêu thích ngay từ lần demo đầu tiên, một thiết kế thể hiện đúng những gì họ muốn từ câu chuyện thương hiệu cho đến hợp với ngành, với cá tính, thậm chí khách hàng còn chia sẻ thiết kế vượt quá những gì họ mong đợi.

Ai cũng đều mong muốn thiết kế đẹp, nhưng so với ĐẸP-VÔ-NGHĨA thì ĐẸP-GIÁ-TRỊ tốt hơn nhiều đúng không?

Với những ví dụ kể trên, nhờ tư logic cùng với sự chủ động, đã giúp Yến đào sâu để thiết kế tốt hơn và giúp thiết kế tuân theo tiêu chí 3D: ĐÚNG - ĐỦ - ĐẸP, để sản phẩm cuối sẽ cho ra thiết kế ĐẸP mà vẫn GIÁ TRỊ. Đó là lý do mà phần lớn sản phẩm của Yen Design hay của học viên của mình đều được khách hàng duyệt chọn với không quá 3 lần demo nếu thực hiện đúng những gì đã học.

Đây cũng là tiêu chí mà Yến đúc kết lại sau 15 năm dấn thân vào nghề, không chỉ áp dụng trong dịch vụ mà trong các khóa học Yến cũng rất chú trọng và luôn nhắc đến tiêu chí 3D này rất nhiều lần. Thông qua những câu hỏi đào sâu phân tích, giúp các bạn hiểu hơn về brief, về cách tư duy và cách làm, nhờ đó mà các bạn ngày một vững vàng và linh hoạt hơn trong thiết kế mà không cần nhờ đến sự hỗ trợ của cô giáo nữa.

Tóm lại, TƯ DUY LOGIC và sự CHỦ ĐỘNG không xuất hiện trong mỗi lĩnh vực thiết kế, mà trong mọi mặt cuộc sống, ngành nghề cũng đều cần có tư duy này. 

Nhưng chỉ riêng trong thiết kế, tư duy logic và sự chủ động đã giúp Yến và các bạn học viên ghi dấu tốt hơn với khách hàng kể cả khi các bạn chỉ mới ở mức cơ bản của thiết kế. Thiết kế đẹp ai cũng muốn, nhưng đừng làm một thiết kế ĐẸP - VÔ - NGHĨA mà hãy tạo một thiết kế ĐẸP - GIÁ - TRỊ theo tiêu chí 3D ĐÚNG - ĐỦ - ĐẸP nhé.

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style       

    Website Design       

    Graphic Design