6 điều "nhỏ xíu" nhưng quyết định giá trị thiết kế mà không phải ai cũng nhắc cho bạn

Ai cũng hiểu, một thiết kế đẹp, một logo hay bộ nhận diện thương hiệu chỉn chu sẽ giúp thương hiệu khoác lên chiếc áo chuyên nghiệp và giá trị rất nhiều. Tuy nhiên, làm sao để tạo nên “chiếc áo” đó?

Mới đây, Yến được mời giảng dạy về thiết kế cơ bản của một hệ thống bán các sản phẩm nông sản Việt chất lượng. Sau khi các bạn được học và làm bài tập, thì hầu hết đều có chung một chia sẻ rằng.

Cũng bắt tay vào thiết kế đúng “công thức” và quy trình nhưng không đủ ấn tượng?

Cũng kinh nghiệm vài năm làm Canva nhưng thiết kế mãi vẫn không “lên tầm”?

Vậy nên ở bài này, Yen Design xin chia sẻ 6 tips dù đơn giản thôi, nhưng khi tập trung chú ý thì lại khiến thiết kế dễ tạo thiện cảm với khách hàng hơn.

Một là, luôn bắt đầu mỗi thiết kế bằng việc đặt câu hỏi

Nhận yêu cầu thiết kế thôi chưa đủ, mà sẽ cần phân tích kỹ yêu cầu thiết kế đó để có hướng đi đúng từ ban đầu. Thông qua brief, hãy thử đặt câu hỏi để khai thác sâu thêm như:

• Mục tiêu thiết kế là gì? Là giới thiệu sản phẩm hay CTKM để có thể phân bổ các thành tố chính - phụ phù hợp.

• Tệp khách hàng? Phong cách thiết kế dành cho tệp sinh viên (tiểu thư/ cá tính) sẽ khác với phong cách thiết kế dành cho tệp quý cô trung niên (chín chắn, sang trọng)

• Nội dung gì cần/ không cần đưa vào thiết kế? Chỉ sử dụng nội dung trọng tâm phục vụ mục tiêu thiết kế.

• Màu sắc, font chữ sử dụng thế nào? Chọn font/ màu nào phù hợp với phong cách thiết kế, bao nhiêu màu/ font là phù hợp?

• Hình ảnh minh họa thế nào là phù hợp? Là hình chụp hay hình vẽ, cho nhiều hay cho ít, chọn chủ đề minh họa nào đưa vào thiết kế?

…

Thiết kế không phải chỉ kéo thả cho đẹp mà để tạo thiết kế có giá trị, bạn sẽ cần phân tích, lựa chọn các thành tố sao cho logic, phù hợp với mục tiêu và thương hiệu.

Hai là, tập trung truyền tải thông điệp chính

Mỗi thiết kế chỉ có một thông điệp chính, nói về chương trình ra mắt sản phẩm mới/ CTKM/ giới thiệu lợi ích/ feedback khách hàng,...?

Dưới đây là 2 trường hợp khách hàng hay sử dụng vào thiết kế

→ Trường hợp 1 - cố gắng nhồi nhét toàn bộ thông tin từ khái niệm, nguyên nhân, lợi ích, CTKM vào một thiết kế. Bạn hãy nhớ lại, nếu lướt MXH bắt gặp thiết kế như thế bạn có muốn dừng lại đọc không? Nếu vào xem thiết kế thì có biết nên xem nội dung nào trước sau không?

Sẽ tùy vào ấn phẩm mà sẽ đưa một hoặc nhiều nội dung thông tin vào thiết kế. Nhưng nếu chỉ đang truyền thông trên Faceook/ Instagram, bạn chỉ nên truyền tải một thông điệp cho thiết kế mà thôi. Nếu nội dung ấy cần truyền tải nhiều thông điệp, bạn có thể làm nhiều thiết kế khác nhau theo dạng carousel.

Sau khi đã xác định thông điệp, bạn có thể làm nổi bật chủ thể chính bằng kích thước to, màu sắc nổi bật. Như vậy sẽ giúp người xem bắt thông tin dễ dàng hơn so với một thiết kế mà nội dung nào cũng to như nhau, mỗi nội dung 1 màu khác nhau.

→ Trường hợp 2 - cố gắng nhồi nhét nhiều minh họa để trang trí với mong muốn thiết kế sẽ đẹp và đỡ trống. Trường hợp này bạn cũng từng gặp hay chưa. Theo bạn thì, hình trang trí lấn át nội dung thế này thì khi lướt qua, bạn có dễ nắm bắt thông tin hay không?

Đây là câu nói mà hầu hết designer chuyên nghiệp nào cũng từng nói. Cho nên, đẹp không phải là trang trí nhiều, mà là trang trí đúng.

Có thể trang trí thêm, nhưng ít thôi để thiết kế có chiều sâu.

Hoặc bạn cũng có thể tự đặt câu hỏi cho chính mình khi thiết kế rằng:

• Nếu có, hãy giữ minh họa đó lại

• Nếu không, hãy bỏ đi

Bật mí một mẹo nhỏ cho bạn mà Yến thường áp dụng. Sau khi thiết kế xong, có thể tạo thêm bản sao của thiết kế đó, 1 bên giữ nguyên thiết kế, 1 bên thêm/ bớt nội dung/ minh họa để so sánh. Nếu các thành tố ít vẫn đẹp, dễ bắt thông tin mục tiêu tốt thì chọn, còn ngược lại thì loại ngay và luôn.

Ba là, luôn đảm bảo logic về mặt thị giác

Một trong số những lỗi mà hầu hết học viên của Yen Design khi mới bắt đầu học thường gặp đó là:

• Bố cục lộn xộn theo “tâm linh”, không canh dòng/ lề

• Nhồi nhét quá nhiều trong một thiết kế. Với tâm lý sợ người xem không hiểu, cho nên có bao nhiêu thông tin đều cho vào hết thiết kế.

• Lo sợ khi thiết kế có khoảng trống. Khi cứ thấy thiết kế còn khoảng trống là cho nhiều hình ảnh trang trí vào để che lấp, khiến nội dung chính trở nên lu mờ.

• Làm nổi bật không đúng cách. Yếu tố phụ lại nổi bật hơn mục tiêu chính.

Đây chỉ là một vài lỗi khiến thiết kế “sao sao kỳ kỳ” nè.

Đừng nghĩ Canva có sẵn template, chỉ kéo thả là xong. Đây là lầm tưởng rất lớn luôn. Bởi không phải cứ mang vào thiết kế cả đống thông tin, càng nhiều font, nhiều màu là tốt. Để một thiết kế đơn giản nhưng có giá trị thì bạn sẽ cần có kiến thức nền tảng, tư duy kết hợp với công cụ (Canva/ Adobe,...)

Nhờ vậy, bạn mới biết bố cục, phối màu, chọn font hay chọn minh họa thế nào cho phù hợp.

Một thiết kế có giá trị không phải là thiết kế đẹp, có hiệu ứng lồng lộn, nhiều thành tố thiết kế, mà chỉ cần một thiết kế đơn giản nhưng có logic và đáp ứng được tiêu chí 3D: Đúng - Đủ - Đẹp.

Bốn là, hiểu quy tắc phối màu để không phải lúc nào cũng dùng gam màu nổi nhằm gây sự chú ý

Phối màu là một trong những phần khó nhất khi thiết kế, nếu chỉ phối màu theo tâm linh có thể khiến thiết kế trở nên khó đọc, hoặc đôi khi là tạo cảm giác khó chịu cho người xem.

Với thiết kế chuyên nghiệp sẽ có công thức theo tỉ lệ 60-30-10 khi phối màu.

Nhưng với những ai vừa mới lấn sân vào lĩnh vực này, thì không phải ai cũng dễ dàng xác định được theo công thức trên. 

Yến gợi ý cho bạn một mẹo nhỏ, có thể tham khảo bảng màu trên các trang web: Canva, Colorhunt, Coolors, Pinterest,...

Hãy chọn bảng màu đáp ứng 2 yếu tố:

• Có màu đậm và màu nhạt -> màu đậm dành cho những thành tố chính (text, CTA), màu nhạt dành cho thành tố phụ (nền, trang trí)

• Có tone nóng và tone lạnh -> Chọn 1 màu có tone lạnh cho toàn bộ nội dung, sử dụng màu tone nóng cho tiêu đề chính, nhấn ở từ khóa chính và nền của nút CTA.

Cách này sẽ giúp bạn bớt bối rối trước những công thức phối màu chuyên nghiệp. Dần dà khi đã phối màu tốt, hài hòa, bạn sẽ đi sâu vào học thêm các công thức phối màu chuẩn chỉnh để biến hóa màu tốt hơn.

Năm là, Typography không phải chọn đại hay chọn theo sở thích

Rất nhiều bạn khi bắt tay thiết kế thường chọn những kiểu chữ viết tay cho tiêu đề, thậm chí là phần nội dung nhỏ với mục đích giúp thiết kế đẹp hơn, ấn tượng hơn.

Nhưng, có một điều là không phải thiết kế nào cũng dùng kiểu chữ viết tay, mà sẽ tùy vào cá tính của từng sản phẩm/ thương hiệu mà lựa chọn kiểu chữ phù hợp.

Một thương hiệu bán thiết bị điện tử không thể nào dùng kiểu chữ viết tay được cả. Cho nên, để chọn đúng kiểu chữ, bạn sẽ cần hiểu về vai trò và ý nghĩa của từng loại typo.

Sáu là, hãy để thiết kế được thở

Thường thì trong thiết kế sẽ có những cụm nội dung:

• Logo

• Cụm tiêu đề: tiêu đề chính, tagline/slogan/ câu diễn giải cho tiêu đề

• Cụm nội dung: nội dung chi tiết diễn giải cho tiêu đề chính

• CTA (nút kêu gọi hành động)

• Cụm thông tin: liên hệ/ đăng ký

Nếu để các cụm nội dung trên sát nhau, sẽ tạo nên một khối nội dung lớn khiến thiết kế bị nặng và ngộp.

Thay vào đó, hãy để các cụm nội dung cách xa nhau (với khoảng cách giữa các cụm bằng nhau) sẽ giúp thiết kế thông thoáng hơn.

Ngoài ra, hãy nhớ chừa lề cho thiết kế, đừng đặt các thành tố sát lề sẽ khiến thiết kế dễ bị mất nội dung khi nền tảng thay đổi kích thước nhé. 

Đây chính là khoảng trắng trong thiết kế giúp người xem dễ dàng phân biệt và nắm bắt nội dung thông tin tốt hơn.

Tóm lại, không phải cứ rườm rà, màu mè hay hiệu ứng nhiều sẽ giúp thiết kế thu hút mà đôi khi còn khiến người xem cảm thấy chán nản, hoặc xem qua rồi lại dễ quên, có khi lại chẳng bắt đúng nội dung mục tiêu.

Mà đôi khi, những thiết kế đơn giản nhưng mang đến thông tin dễ tiếp cận người xem lại khắc sâu trong tâm trí khách hàng.

Vậy thì làm sao để dung hòa được giữa nội dung nhiều mà vẫn đơn giản, đáp ứng được tiêu chí 3D: Đúng - Đủ - Đẹp để tạo nên thiết kế có giá trị?

Trong khóa học cơ bản Tự tin thiết kế Social Post, bạn sẽ được bắt đầu tiếp cận với thiết kế thông qua chia sẻ chi tiết kèm minh họa và Q&A chữa bài thực tế, giúp bạn nâng cao nền tảng và kinh nghiệm thiết kế tốt hơn.

Nếu bạn muốn thiết kế xịn sò hơn, đừng quên khóa học thiết kế cơ bản trong tháng 7 tới nhé.

Lưu ý: Yến sẽ giới hạn số lượng tuyển, nếu bạn chưa đăng ký kịp thì sẽ phải đợi đến khóa tháng 9 đó nha.

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style      

Graphic Design