2 bước nhỏ nhưng giúp tạo nhịp điệu cho thiết kế để thu hút & giữ chân người xem

Khi xem một thiết kế trên mạng, mắt bạn sẽ nhìn vào đâu đầu tiên? Hay điều gì sẽ khiến bạn muốn xem tiếp một thiết kế trước mặt thay vì chọn lướt qua? 

• Một element đẹp mắt

• Bắt gặp màu sắc này gu của mình

• Hay ưng cái font chữ quá vì nó xinh ghê!

... 

Một câu hỏi nghe đơn giản mà không dễ chút nào khi ở vai trò một người làm thiết kế. Bởi vì có khi cái mình cho là đẹp thì người khác lại không, cái mình chú ý thì chưa chắc người khác sẽ để tâm.

Hơn cả 1 câu hỏi, đằng sau mang theo ý nghĩa làm thế nào để giữ chân người xem ở lại với thiết kế của bạn lâu hơn cho dù có thể màu sắc, font chữ bạn tạo ra chẳng phải gu mà họ thích? 

Yen Design xin được trả lời: đó chính là nhịp điệu của thiết kế. 

Khi des nắm rõ "quy luật" của nhịp điệu, thì gần như sẽ nắm 50% khả năng giữ chân người xem ở lại với bài đăng của mình: 

Thiết kế thu hút = Thiết kế có nhịp điệu + Đưa người xem đến với thông điệp mà brand cần chuyển tải 

➜ Đó là 1 phần lý do tại sao 1 số thiết kế tạo ra sự tương tác với Khách hàng/người xem dù không hề bắt trend, cũng không phải đang nói về vấn đề nào đó đang được bàn luận sôi nổi. 

Vậy nhịp điệu tạo nên từ những gì? Font/Màu/Bố cục? Hay điều gì,... Làm sao để tạo nên nhịp cho thiết kế? 

1. Đầu tiên - cần loại bỏ tư duy "thấy gì cũng quan trọng" 

Đa phần những des mới vào nghề hoặc mới tìm hiểu về thiết kế sẽ thường mang tâm lý sợ bỏ lỡ thông tin. Cho nên rất hay đem nhiều yếu tố vào trong ảnh mà không thể hiện được đâu là yếu tố chính, đâu là yếu tố phụ, như vậy sẽ khiến cho thiết kế đi lạc nhịp điệu, lạc cả nội dung và không đạt được mục tiêu truyền đạt cuối cùng cho người xem.

VD: Trong challenge trong Sống Dai Cùng Design vừa rồi. Đề bài mà team admin đưa ra là giới thiệu về thành phần tảo/ hạt nảy mầm của một sản phẩm thức uống ngũ cốc dinh dưỡng là GANI. Và tạo ra 2 post theo 2 phong cách khác nhau: 1 là theo style mà GANI đang có, 2 là theo style Tết Nguyên Đán sắp tới. 

Vậy lúc này, nhiệm vụ của des khi đọc brief này chính là:

➜ Xác định được keyword/visual anchor của thiết kế là gì, dựa trên phân tích rõ ràng mục tiêu/mục đích thiết kế mà brief đưa ra:

1. Yêu cầu chính của đề bài là: sử dụng 2 thành phần quan trọng của sữa hạt GANI là tảo xoắn hoặc hạt nảy mầm để thiết kế hình ảnh cho brand, với 2 phong cách khác nhau - 1 là style hiện tại của GANI, 2 là style ảnh cho dịp Tết Nguyên Đán sắp tới.

   
   

2. Mục đích của thiết kế: làm nổi bật giá trị, lợi ích của các thành phần đó để khách hàng có thể nắm được thông tin mà an tâm sử dụng sản phẩm GANI nhiều hơn, hướng tới việc đưa thương hiệu trở nên an toàn, là sản phẩm cung cấp được dinh dưỡng cần thiết cho người dùng. 

   
   

3. Mục tiêu thiết kế: làm nổi bật giá trị của 2 thành phần tảo xoắn hoặc hạt nảy mầm bằng các font chữ, màu sắc, các element phù hợp để điều hướng sự tập trung của người xem nhận đúng thông điệp. Bên cạnh đó, sử dụng 2 phong cách thiết kế khác nhau - 1 là theo style mà GANI đang có, 2 là theo style Tết Nguyên Đán sắp tới. 

   
   

4. Đối tượng của thiết kế: các member có thể chọn lựa 1 - 2 đối tượng sau đây để hỗ trợ thêm cho việc định hình thiết kế: em bé/ người già/ người bệnh/ mẹ bầu/ quà để biếu tặng.

➤ Keyword và Visual Anchor: tập trung làm nổi bật giá trị dinh dưỡng khác biệt/lợi ích cho sức khỏe của tảo xoắn/hạt nảy mầm = phân tích giá trị dinh dưỡng, không phải post để quảng bá sản phẩm → hướng đến xác định tỉ lệ xuất hiện trong thiết kế cho các yếu tố: hình về tảo xoắn/hạt nảy mầm là chủ đạo >< không phải hình về sữa hạt GANI

➜ Xác định các thứ tự ưu tiên xuất hiện cho từng phần thông tin trong thiết kế 

Trong ví dụ về GANI trên, sau khi phân tích các keyword và mục tiêu thiết kế, các des cần hướng đến việc xác định thứ tự ưu tiên xuất hiện của các thành phần đó trong thiết kế như:

• Yếu tố chính cần xuất hiện và thu hút: là các thông tin chi tiết về tảo xoắn/hạt nảy mầm → cần xuất hiện to rõ, đủ nổi bật → làm trọng tâm chính của bức hình

• Yếu tố phụ tiếp theo: hình sản phẩm - hộp sữa GANI hoặc các túi nhỏ tiện lợi của GANI.

• Yếu tố phụ trợ khác: các element hoặc một vài trang trí hợp lý khác. 

❌ Tuy nhiên, đây là phần mà các des còn “non” sẽ hay làm sai: đảo ngược thứ tự chú ý →  bằng cách đưa hình sản phẩm của GANI vào trọng tâm bức hình, xuất hiện to và nổi bật khiến cho người xem sẽ nhìn thấy túi sữa đầu tiên chứ không phải tập trung vào giá trị dinh dưỡng mà tảo xoắn/hạt nảy mầm mang lại.

2. Thứ hai - xác định các yếu tố còn lại để tạo nên nhịp điệu đồng bộ cho thiết kế là gì

Sau khi phân tích rõ ràng mục tiêu, đối tượng, các yếu tố chính/phụ, các thông tin, hình ảnh quan trọng thì các phần còn lại tạo nhịp điệu cho thiết kế: 

• Xác định kích thước tổng của poster cũng như kích thước của yếu tố chính-phụ đã phân tích ở trên. Tiếp đến là các phần màu sắc, font chữ, vị trí đặt để title, nội dung… phù hợp để điều hướng người xem bắt nhanh thông tin ảnh đang truyền thông điều gì. 

  
  

• Các yếu tố như Độ tương phản/ Sự đối xứng (thông qua size, màu, đậm nhạt chẳng hạn) bên trong ảnh cũng cần chú ý bởi nó sẽ giúp nổi bật yếu tố chính phụ, tạo sự hài hòa cho thiết kế.

• Khoảng trống trong thiết kế cũng là điều cần chú ý. Khi thiết kế có khoảng thở sẽ tạo cảm giác hài hòa và thoải mái cho mắt người xem nhận được thông điệp rõ ràng hơn. 

Hai bước trông có vẻ đơn giản nhưng là cả một quá trình cần sự tập trung để tạo ra nhịp điệu của bài viết, từ đó các des sẽ: 

• Tiết kiệm được thời gian 

• Giảm rủi ro thiết kế "xấu" và sai thông điệp 

• Tạo đủ ấn tượng cho người xem để ở lại đọc bài viết/mua sản phẩm/tìm hiểu về brand,... thêm

Tóm lại, 

Nhịp điệu không làm thiết kế trở nên quá “ồn ào” hay "hoa mỹ" để níu chân người xem.

Nhưng sẽ khiến thiết kế có mạch - có chiều sâu - có sức hút lâu dài, đủ để tạo nên ghi nhớ và góp phần điều hướng hành vi của khách hàng đối với thương hiệu của bạn. 

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style      

   Graphic Design