Timeless hay Trendy - Bạn chọn gì khi thiết kế cho doanh nghiệp?

Năm 2025 trôi qua, bạn đã nhìn thấy, đã cảm nhận hay đã bắt được bao nhiêu trend diễn ra trên mạng xã hội này rồi, bạn còn nhớ không? 

Hay doanh nghiệp bạn đang làm, khách hàng mà bạn đang làm thiết kế cho họ có yêu cầu bạn bắt trend tới mức thấy trend là stress không?

Nếu có, hoặc nếu đã từng trải qua cảm giác thất bại vì chạy theo trend, thì đây là bài viết dành cho bạn. Bởi yêu cầu bắt trend cho kịp, cho sinh động, cho hội nhập… không phải điều gì xa lạ trong giới sáng tạo nói chung, giới thiết kế nói riêng. Và đã có không ít designer bị bội thực, mệt mỏi tâm trí khi cứ phải vắt óc nghĩ ra các concept thiết kế chỉ để kênh truyền thông của công ty/khách hàng không bị “lạc hậu”, dẫn đến việc tắt dần ý tưởng sáng tạo. Trong khi đó, giá trị thương hiệu chưa chắc được nâng tầm hay được ghi nhớ bởi các thiết kế thay đổi liên tục, hình ảnh thiếu nhất quán, brand dần mất đi cá tính riêng…

Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng:

Thiết kế theo trend có thực sự khiến thương hiệu đẹp hơn, chất hơn, hay chỉ phù hợp trong một khoảng thời gian ngắn mà thôi? Và tại sao có những brand không chạy theo bất kỳ trend nào, nhưng chỉ cần nhìn thoáng qua, khách hàng vẫn nhận ra họ ngay lập tức?

Cùng Yen Design phân tích đôi điều về chủ đề này nha!

Trước tiên, YD khẳng định bắt trend chẳng có gì là sai. Trend sinh ra từ nhu cầu thị trường, từ sự thay đổi thẩm mỹ của người dùng, chưa kể trong nhiều trường hợp, nó giúp thương hiệu trở nên tươi mới, thiện cảm, tạo dấu ấn tốt hơn.

Tuy nhiên, khi bắt trend, trước hết phải xem xét đến yếu tố sự phù hợp của brand và mức độ thấu hiểu về thương hiệu của designer. 

Một trend chỉ thực sự hiệu quả khi nó phù hợp với:

• Ngành/ngách kinh doanh (F&B, beauty, lifestyle, giáo dục, tài chính…)

• Tính cách & phong cách thương hiệu (trẻ trung, sang trọng, nghiêm túc, sáng tạo…)

• Văn hoá & bối cảnh sử dụng thiết kế

• Tệp khách hàng mục tiêu (tuổi, gu thẩm mỹ, hành vi tiêu dùng…)

Nếu chỉ vì “thấy đang hot” mà áp dụng, thiết kế rất dễ rơi vào trạng thái đúng trend nhưng sai với brand. Và khi đã “sai brand” thì sẽ có thể dẫn đến một vài rủi ro cho thương hiệu như là: 

• Hình ảnh mờ nhạt, không có sắc riêng, luôn na ná với một bên nào đó dẫn đến cá tính, phong cách thương hiệu bị chi phối từ bên ngoài mà không hoàn toàn đi ra từ định vị/giá trị cốt lõi của thương hiệu. 

• Hình ảnh lỗi thời. Các thiết kế trendy rồi sẽ sớm lỗi thời bởi làn sóng về xu hướng chưa bao giờ dừng lại ở một mức. Nó sẽ luôn cập nhật, thay đổi linh hoạt để đáp ứng thị hiếu của bộ phận khác giả/người xem ở các giai đoạn khác nhau. 

• Tốn kém nhiều bởi phải “redesign” liên lục mỗi lần cần “thay áo” để đi theo cho hợp xu hướng. 

Vì vậy, khi được sếp yêu cầu bắt trend trong hình ảnh thiết kế, designer cần phải xem xét và đưa ra các phân tích rủi ro để sếp của bạn có thể đưa ra quyết định cuối cùng phù hợp nhất.

Tiếp theo, phong cách thiết kế Timeless thì thế nào? 

Với YD, Timeless không có nghĩa là cũ, hay bảo thủ mãi một điều gì. Timeless là thiết kế không bị phụ thuộc vào trend ngắn hạn, mà tập trung vào xây dựng giá trị lâu dài cho hình ảnh thương hiệu. 

Phong cách thiết kế Timeless có thể mang đến những ưu điểm rất tuyệt vời như là:

• Tính nhất quán trong toàn bộ hệ thống hình ảnh, giúp doanh nghiệp tạo được phong cách, cá tính và dễ nhớ/dễ nhận ra trong lòng khách hàng. 

• Ngôn ngữ thị giác rõ ràng sẽ giúp thu hút khách hàng nhận diện bạn dù cho có thể cùng tone màu sắc với thương hiệu khác.

Điều này có thể thấy ở nhiều thương hiệu lớn trên thị trường - thông qua bộ nhận diện, phong cách thiết kế, bạn có thể dễ dàng nhận ra các tên tuổi như là Vinamilk, TH True Milk, sữa Ông Thọ, chuỗi cafe Phúc Long/Highlands/The Coffee House… bởi họ sẽ theo đuổi phong cách Timeless nhiều hơn là bắt theo các mẫu trend, họ có thể theo xu hướng thị trường về mặt nội dung quảng cáo, truyền thông cho sản phẩm nhưng họ không hề thay đổi màu sắc, kiểu chữ,... theo từng trend thiết kế qua các năm.

Trong lần rebrand, Vinamilk theo đuổi phong cách thiết kế tối giản nhưng giàu dấu ấn, kết hợp giữa yếu tố quen thuộc gợi nhớ cảm xúc của người tiêu dùng truyền thống và ngôn ngữ thiết kế hiện đại - sử dụng màu sắc mạnh, độ tương phản rõ ràng và typography ấn tượng. Với màu sắc chủ đạo xanh rực rỡ và kem sữa, cùng cách sử dụng màu, tương phản và typography rõ ràng, Vinamilk tạo nên một phong cách timeless: vừa giữ được bản sắc, vừa đủ hiện đại để phục vụ chiến lược go global mà không chạy theo trend ngắn hạn.

Các hình ảnh thiết kế của những doanh nghiệp này cũng đều có chủ đích rõ ràng, không thêm vào chỉ để “vui mắt”, mỗi hình ảnh đều đang thay họ kể câu chuyện hoặc đưa thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Không chạy theo thị hiếu nhất thời, luôn tạo ra chất riêng, độ nhận diện riêng và tạo được sự tin tưởng, giá trị lâu dài.

Vậy tóm lại, việc thiết kế theo Trendy hay theo đuổi Timeless không phải do gu thẩm mỹ cá nhân của ai quyết định. Điều này phụ thuộc vào định vị thương hiệu, nhận diện thương hiệu phù hợp, tệp khách hàng mục tiêu và quan trọng nhất là một tư duy thiết kế đủ tốt để phân tích, nhận định và đưa ra quyết định cuối cùng. 

Bởi: 

Tư duy & kỹ năng yếu thì theo trend vẫn nhạt,

Tư duy & kỹ năng mạnh khi không theo trend vẫn có thể tạo ra thu hút!

Và lúc này, nếu như designer bị sếp yêu cầu về việc bắt trend liên tục thì việc của bạn không phải là cãi lại sếp mà là dùng chuyên môn để lý giải và thuyết phục. Bạn hoàn toàn có thể đưa ra hai phương án:

• Một thiết kế theo trend đúng ý sếp

• Một thiết kế Timeless mà bạn cho rằng phù hợp hơn với brand và để thiết kế “tự lên tiếng.”

  
  

Nhiệm vụ của bạn là giải thích rõ ràng, còn quyết định cuối cùng hãy cứ tôn trọng người chịu trách nhiệm cho doanh nghiệp, bạn nha! 

Khi hiểu thương hiệu đủ sâu, designer không cần chạy theo bất kỳ xu hướng nào. Và nếu bạn chọn Timeless, điều này cũng không có nghĩa là không thay đổi mà là thay đổi có chọn lọc để không đánh mất bản sắc của thương hiệu. 

Hy vọng bài viết này đã mang đến cho bạn một chia sẻ đủ rõ ràng để bạn có thể dễ hơn trong việc lựa chọn “Trendy” hay “Timeless”. Chúc bạn luôn tạo ra những thiết kế “hiểu doanh nghiệp” và “rõ người dùng” nha!

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style      

   Graphic Design