Xu hướng và những câu hỏi bạn cần đặt ra trước khi để brand "đu" trend

Brand nào thì cũng muốn được viral, cũng muốn đẹp, nên là việc chạy theo xu hướng (trend) là điều dễ hiểu. Tuy nhiên không phải cứ chạy theo xu hướng là đều “ngon” nha bởi nó sẽ thay đổi liên tục, nếu làm không đúng thì có thể “gây hại” cho thương hiệu.

Không phải xu hướng nào cũng “an toàn” với thương hiệu

Có những xu hướng không hợp để đi đường dài, hoặc không hợp thuần phong mỹ tục, hay không phù hợp ngành nghề.

Ví dụ năm 2018, Burberry chạy theo xu hướng thiết kế logo phẳng, bỏ đi biểu tượng kỵ sĩ và chữ serif đặc trưng từ năm 1901. Tuy ban đầu được khen là tối giản, hiện đại, nhưng chính điều đó khiến Burberry đánh mất khí chất quý tộc - điều làm nên bản sắc. Năm 2023, họ phải quay lại với logo cũ để khẳng định lại giá trị di sản.

Một ví dụ khác là xu hướng logo one-line, nữ tính từng rộ lên giai đoạn 2018-2020. Rất nhiều thương hiệu theo đuổi style này, nhưng chỉ 1-2 năm sau, phần lớn các brand Yến theo dõi đều thay đổi nhận diện vì không còn hợp xu hướng.

Cuối năm 2023, màu xanh dương trở thành “color trend” được nhiều thương hiệu lớn nhỏ sử dụng. Nhưng việc quá nhiều thương hiệu cùng dùng một tone màu khiến khách hàng dễ nhầm lẫn và khó nhận diện được brand nào là ai.

Mỗi năm sẽ luôn có các xu hướng khác nhau ra đời, biến tấu đủ kiểu. Vậy, nếu thương hiệu cứ chạy theo xu hướng thì sẽ ra sao?

• Liệu cá tính/phong cách của thương hiệu có bị ảnh hưởng?

• Liệu khách hàng có nhầm lẫn SP-DV của bạn với bên khác không?

• Liệu thương hiệu của bạn có còn được "ghim" vào trí nhớ của khách hàng không?

Sau gần 15 năm làm nghề, Yến nhận thấy: Thiết kế theo xu hướng không phải lúc nào cũng phù hợp, bởi mục đích cuối cùng của mỗi thiết kế khi tiếp xúc với khách hàng cuối cùng vẫn là để: BÁN ĐƯỢC HÀNG.

Yến thấy rằng, những thương hiệu lớn, họ sẽ luôn lựa chọn thiết kế ít lỗi thời nhất cho bộ nhận diện.

Nhưng, đa phần các doanh chủ thường không chuyển tải được hết mong muốn của mình cho các Designer, hoặc vì lý do chủ quan nên vô tình không chú trọng đến những chi tiết này khi trao đổi cùng Designer. Nếu vô tình tuyển một người thiết kế mới + trẻ vào doanh nghiệp nữa thì khả năng "đu trend" là rất cao khiến cho tinh thần chung của phong cách thương hiệu bị ảnh hưởng ít nhiều, hoặc có khi theo trend quá đà thì sẽ bị lệch tone thương hiệu và hoà tan luôn phong cách vào xu hướng.

Trước khi đi dạy, Yến từng làm tuyển dụng designer, từng làm việc với nhiều doanh nghiệp với quy mô khác nhau và đã gặp không ít lần các bạn chưa hiểu về thương hiệu, cách làm, thay vào đó là chạy theo xu hướng vì nghĩ rằng như vậy sẽ viral. Kết quả cuối cùng, thiết kế không được duyệt, hai bên không hiểu nhau khiến dự án mất thêm nhiều thời gian, công sức hơn, đôi khi đi vào vô vọng.

Vậy, cần làm gì để có thiết kế vừa bắt trend mà không làm brand vỡ nét?

Sau đây là một số gợi ý mà Yến đưa ra, bạn có thể tham khảo nha:

• Xu hướng này có áp dụng thực tế được không?

Thực tế có nghĩa là gì? Đó là việc xem xét độ phù hợp với ngành nghề mà brand đang chọn, phù hợp vị trí địa lý, tôn giáo và tệp khách hàng mục tiêu hướng đến hay không?

• Phong cách nào đang được các nhãn hàng lớn ưa chuộng mỗi khi bắt xu hướng?

Thường thì các thương hiệu lớn sẽ luôn có bộ phận Marketing và Design chuyên nghiệp, dẫu có chạy theo xu hướng, họ vẫn sẽ giữ đúng nhận diện thương hiệu, cho nên bạn có thể học từ các thương hiệu lớn trong ngành.

• Có nên tìm hiểu hết tất cả các xu hướng không?

Nên. Việc tìm hiểu sẽ giúp bạn biết được thị trường đang có những gì. Tuy nhiên, vẫn là câu nói cũ - quan trọng là SỰ PHÙ HỢP cũng như khả năng áp dụng THỰC TẾ của xu hướng đó vào nhãn hàng. 

Vì vậy, bạn cần sự quan sát tỉ mỉ để biết đâu là xu hướng có thể sử dụng được. Bạn hoàn toàn có thể theo dõi cách các ông lớn "đu trend" để hiểu cách "đu" hợp lý, cũng như biết được nhãn hàng mình đang phụ trách nên đi theo hướng nào.

• Xu hướng nào phù hợp với thị hiếu người Châu Âu hay Châu Á?

Khi đi tham khảo thiết kế bạn sẽ dễ dàng bắt được các mẫu đẹp trên Canva - thậm chí là hợp cả màu sắc, bố cục với nhãn hàng của bạn. Tuy nhiên, hãy nhớ đến tệp khách hàng của bạn để chọn đúng mẫu.

Những thiết kế có gam trầm/tối giản thường được ưa chuộng ở châu Âu; trong khi đó châu Á thường thích các gam màu tươi mới, thậm chí có phần rực rỡ. Vậy nếu, làm cho thị trường Châu Á mà dùng kiểu Châu Âu, đôi khi sẽ bị khách hàng bảo thiết kế bị buồn, kém sắc, ít nổi bật.

Vậy, nếu không chạy theo xu hướng thì thương hiệu làm sao để nổi bật?

Đây cũng là câu hỏi mà Yến nhận được thường xuyên khi giảng dạy và khi tư vấn cho khách hàng.

Sự thật là có nhiều đường để đến La Mã mà, quan trọng là bạn cần biết chọn con đường phù hợp. Việc chạy theo xu hướng cũng vậy, không phải lúc nào cũng cần phải đu theo thì mới khiến khách hàng ghi nhớ!

Có một điều lưu ý không kém phần quan trọng đối với các thương hiệu mới xuất hiện hoặc thương hiệu còn nhỏ, lẻ khi chạy theo trend:

Hãy cẩn thận khi bắt chước các ông lớn vì không phải chạy theo các nhãn lớn là bạn sẽ thành công. Bởi, nếu cố theo trend mà thiếu đi sự kiểm soát sẽ có thể gây ra sự nhầm lẫn về sản phẩm/dịch vụ hoặc thông điệp. Tệ hơn là khiến brand hoàn toàn "mất gốc".

Có nhiều cách để không phải chạy theo trend nhưng vẫn có thể giúp thiết kế của bạn được nổi bật như là:

Thay vì chạy theo xu hướng, hãy luôn quay trở lại quan sát thương hiệu và tìm cách làm sao để thương hiệu vừa phù hợp với tệp khách hàng mà vừa tạo được ấn tượng.

Tóm lại, quan trọng nhất không phải ở xu hướng, mà vẫn là nắm chắc brief - thấu hiểu mong muốn và phong cách nhãn hàng để lúc nào cũng có thể nổi bật cá tính riêng trên thị trường.

Chỉ khi đó, bạn mới tạo ra thiết kế đúng – đủ – đẹp – không lỗi thời – và dễ nhận diện còn hơn phải tốn chi phí hàng năm để thay đổi mà lại không hiệu quả trong việc nhận điện để bán hàng, đúng không?

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style       

     Website Design       

     Graphic Design