Thiết kế poster - “nghệ thuật” của sự chắt lọc giúp đánh thức nhu cầu khách hàng!

Việc mở Canva, tìm kiếm và chọn một mẫu poster rồi bắt đầu thay màu, đổi font, co kéo hình ảnh/logo có vẻ là cách nhanh nhất để chúng ta có một ấn phẩm đăng bài. Nhưng thực tế, bạn sẽ thường rơi vào cái bẫy: càng sửa lại càng thấy sai sai ở đâu, không thực sự hài lòng.

Bạn tốn vài tiếng đồng hồ để bóp nhỏ chỗ này, phóng to chỗ kia, cuối cùng nhận về một sản phẩm chắp vá, không mang được vibe của thương hiệu, cũng chẳng ăn nhập gì với màu sắc nhận diện vốn có. Đó là còn chưa kể đến việc mỗi sự kiện, mỗi chương trình lại có một kiểu poster khác nhau khiến brand của bạn trở nên lộn xộn, khó nhớ, chẳng để lại ấn tượng gì trong lòng khách hàng mục tiêu.

Sự loay hoay trong thiết kế poster này thường bắt nguồn từ việc thiếu định hướng rõ ràng trong thiết kế, và cũng có thể là 6 lỗi tư duy thiết kế cốt lõi sau đây. Cùng Yen Design kiểm tra xem bạn đang mắc bao nhiêu lỗi bên dưới nha!

1. Sự "tham lam" thông tin khi thiết kế

Một trong những sai lầm phổ biến nhất là designer luôn sợ khách hàng... không đọc hết, không nắm hết các thông tin mà mình muốn chia sẻ. Vậy là bạn cố nhồi nhét mọi thông tin, mọi ưu đãi, mọi chi tiết thiết kế mà bạn yêu thích vào một khung hình bé xíu. 

Kết quả là người xem lướt qua ngay vì quá rối mắt, chẳng kịp đọng lại gì. 

Trong thiết kế, YD luôn ghi nhớ một trong những “nguyên tắc vàng” đó là:

“Một Poster - Một thông điệp chính”

Mọi chi tiết phụ đều phải xoay quanh và phục vụ cho mục tiêu duy nhất đó của mỗi poster. 

➤ Ví dụ: một poster giới thiệu chương trình workshop/khoá học với mục đích chiêu sinh thì cần làm rõ nội dung (tiêu đề) là gì, còn lại các thông tin về địa điểm, thời gian, học phí,... lúc này chỉ là yếu tố phụ.

2. Quên mất mục đích tối thượng của poster: là CTA hay một poster nghệ thuật?

Đây là lỗi mà thỉnh thoảng các bạn designer có kinh nghiệm thiết kế từ 6 tháng trở lên vẫn có thể gặp phải. Nhiều bạn quá mải mê làm cho poster trông thật "nghệ", thật bay bổng, thật ấn tượng mà quên mất rằng mục tiêu cuối cùng của bài đăng này là để bán hàng/mời gọi tham gia chương trình. 

Việc thiết kế poster thật đẹp lại có thể làm thiếu đi nút CTA (Call to Action) rõ ràng, khiến cho mục đích bài đăng không hoàn toàn đạt được. Bởi thiếu CTA thì… chẳng khác nào một người chỉ đường nhưng lại không nói điểm đến.

Hoặc có khi bạn cần thiết kế một poster để chia sẻ thông tin chương trình, các hạng mục nội dung sẽ xuất hiện cho người xem biết được có phù hợp với nhu cầu hay không thì lại… tập trung vào hình ảnh của diễn giả/hoặc bao bì sản phẩm nổi bật hơn các nội dung quan trọng thì rõ là… khách hàng sẽ chẳng ngần ngại mà lướt qua nhanh bởi nó có đánh thức đúng nhu cầu của họ đâu, đúng không?

➤ Lời khuyên: Đừng ngại tạo ra một nút bấm giả lập hoặc một dòng chữ có độ tương phản cao như: "Đăng ký ngay", "Quét mã để nhận ưu đãi". Hãy làm cho nó thật mạnh mẽ, đủ rõ ràng dễ thấy nhất!

Đừng quên viết ra mục đích cụ thể trước khi thiết kế poster để tránh gây nhầm lẫn thông điệp quan trọng bạn nha! 

3. Phân cấp thị giác: Đừng để mắt người xem "đi lạc"

Hãy tưởng tượng mà xem, khi mọi thứ trên poster của bạn đều có kích thước tương đương nhau, khách hàng đọc vào không biết nên nhìn vào đâu trước, cần đọc cái gì trước thì dĩ nhiên sẽ lướt qua nhanh thôi vì họ cảm thấy không thoải mái nếu coi hình mà phải… cố dí sát vào màn hình để zoom to lên nữa mới tìm ý chính giữa một rừng thông tin thì… fail mất giá trị poster mất rồi, đúng hông?

➤ Ví dụ: Với một poster sự kiện, mắt người xem phải đập ngay vào Tên chương trình, tiếp theo là Hình ảnh diễn giả/khách mời, và cuối cùng mới là Thời gian/Địa điểm/ CTA.

4. Hình ảnh chưa "chạm" đúng nỗi đau khách hàng

Việc chọn đại một hình ảnh stock đại trà hoặc hình minh họa không liên quan đến cảm xúc người xem sẽ làm poster của bạn trở nên vô hồn, thiếu sự kết nối với khách hàng mục tiêu. 

Hình ảnh ngoài chức năng làm nổi bật thông điệp hay thể hiện phong cách thương hiệu thì còn có thể giúp bạn kể câu chuyện nữa! Vì vậy, với các poster, đừng coi nhẹ việc sử dụng hình ảnh phù hợp bạn nha! Hãy dùng hình ảnh gợi lên “kết quả” mà khách hàng thực sự khao khát sau khi dùng dịch vụ hoặc đánh đúng “nỗi đau” mà họ luôn mang ở sâu bên trong mình!

5. Bỏ qua "khuôn khổ" hiển thị: Đẹp nhưng... bị cắt

Đây là lỗi kỹ thuật rất "đau lòng" mà nhiều khách hàng bên mình từng gặp khi thuê designer bên ngoài - nhất là những bạn designer mới vào nghề chưa lâu. Ngoài ra, lỗi này còn xảy ra với các doanh nghiệp, cá nhân kinh doanh độc lập khi nhờ “team trong nhà” thiết kế mà những người này lại không có đủ chuyên môn hoặc không am hiểu về nền tảng mạng xã hội chẳng hạn:

Vì vậy mới có chuyện, một người “dành cả thanh xuân” thiết kế một poster khổ dọc cực đẹp để đăng Story trên kênh, nhưng lại đem ảnh đó đi chạy quảng cáo trên bảng tin Facebook (vốn ưu tiên ảnh vuông) 😅

Hậu quả là: Thông tin quan trọng ở rìa bị cắt mất, hoặc chữ trở nên bé xíu không thể đọc nổi trên màn hình điện thoại khiến cho mọi thứ trở nên “công cốc.” 

Vậy nên, nếu bạn mới chân ướt chân ráo vào nghề, hoặc bạn là người chỉ thỉnh thoảng mới dùng tới thiết kế thì đầu tiên nhớ nắm rõ: "Poster này sẽ xuất hiện ở đâu?" trước khi đặt mông xuống thiết kế nha! Hãy luôn tính toán các khoảng "an toàn" ở các cạnh của poster để nội dung luôn toàn vẹn dù hiển thị ở bất kỳ nền tảng nào.

6. Độ tương phản kém: Cuộc chiến giữa chữ và nền

Một lỗi rất phổ biến của những ai không chuyên về thiết kế: không xử lý được độ tương phản giữa phông nền và chữ hiển thị. 

Thông thường những bạn này sẽ đặt chữ trực tiếp lên một bức ảnh nền có quá nhiều chi tiết hoặc màu sắc rực rỡ. Kết quả khiến cho thông điệp của poster bị "nuốt chửng", người xem phải nheo mắt mới đọc được nội dung. Hoặc poster chằng chịt chồng chéo giữa nền và chữ khiến người đọc bị nhức mắt.

Nguyên tắc căn bản nhất để xử lý độ tương phản đó là: Nền sáng dùng chữ tối và ngược lại. Đồng thời không nên chọn các phông nền có hoạ tiết nổi bật lộm cộm. Hãy chỉ nên dùng các nền trắng/trơn/một màu để thiết kế được tối ưu và làm rõ vai trò của từng chi tiết hơn.

Trong trường hợp nếu buộc phải sử dụng ảnh nền có hoạ tiết nhiều, bạn có thể chèn một dải màu mờ hoặc một khung hình chữ nhật nằm “ngăn cách” giữa chữ và nền rồi hãy viết chữ lên trên dải màu/khung đó. Cách này giống như việc bạn đặt một tờ giấy sạch lên mặt bàn gỗ gồ ghề để viết chữ vậy, lúc này thông tin sẽ lập tức nổi bật và cực kỳ dễ đọc.

Tóm lại, thiết kế poster là một nghệ thuật của sự chắt lọc thông tin và hình ảnh với mục đích dẫn dắt ánh nhìn của người xem, đánh thức nhu cầu sâu bên trong họ! Đừng để những sai lầm nhỏ làm lu mờ đi tâm huyết và mục tiêu chương trình bạn đã dày công chuẩn bị!

Nếu bạn đang cần một sự hỗ trợ chuyên nghiệp để hiện thực hóa những ý tưởng của mình thành những bản Cover, Poster ấn tượng cho các chương trình Online, Offline thì Yen Design chúng mình luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn!

Hãy để YD giúp bạn tạo nên những ấn phẩm có "gu", đúng tư duy marketing và tối ưu hiển thị trên mọi nền tảng nha!

_

𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style      

   Graphic Design