Một trong những vấn đề nhức nhối mà các doanh nghiệp nhỏ, hoặc các startup gặp phải trong quá trình đưa nhận diện thương hiệu đến khách hàng tiềm năng đó là: lạc lối trong ma trận marketing, làm đủ thứ để tạo dấu ấn trên thị trường bằng cách đổ tiền tập trung vào in ấn, thiết kế bao bì cho bắt mắt nhưng kết quả vẫn không mấy khả quan. Tại sao vậy? Khó khăn nào đang cản trở các doanh nghiệp tăng nhận dạng trên thương trường với các đối thủ cạnh tranh? Cùng Yen Design làm rõ nhé!
Gần đây, mình có dịp được tiếp xúc và làm việc với nhiều khách hàng là chủ các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc các start-up. Một điểm chung của các doanh nghiệp này về nhận diện thương hiệu mà mình nhận ra đó là: họ cảm thấy không quá cần thiết để đầu tư vào nhận diện thương hiệu. Ngoài ra, một số người còn nhầm tưởng nhận diện thương hiệu được thể hiện chỉ qua in ấn trên bao bì, sản phẩm hoặc logo, cho nên họ chỉ tập trung làm việc với bên in ấn và nghĩ đó là phần quan trọng cần thiết cho nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Tuy nhiên, kết quả đáng nói là, thành phẩm thiết kế không thực sự diễn tả được những ý tưởng mà doanh chủ đang mong muốn được lột tả cho brand của mình. Và đương nhiên, đâu đó, điều này làm ảnh hưởng không hề nhỏ đến "điểm chạm" mua hàng của khách hàng, khi mọi thứ trình bày trên bản in ấn không thu hút được họ.
Những khó khăn khi doanh nghiệp không có thiết kế nhận diện thương hiệu
Đối với start-up, một sản phẩm chưa kịp ra mắt đã bị mất điểm chỉ vì hình thức bên ngoài là điều không ai mong muốn. Thậm chí, nhiều người tiêu dùng ngày nay có thể dựa vào hình ảnh bề ngoài mà đánh giá chất lượng sản phẩm bên trong, từ hàng xịn sò có thể một bước xuống tầm trung hoặc thấp hơn chỉ vì không đảm bảo được thị hiếu của khách.
Là một start-up, chỉ mới vừa xuất hiện nhưng đã "lạc trôi" giữa hàng trăm hàng ngàn thương hiệu cùng ngách khác trên thị trường. Chỉ duy điều này thôi cũng đủ gây khó khăn cho sự phát triển sâu của thương hiệu sản phẩm trong lòng người dùng rồi, còn chưa kể đến những mặt khác khi làm doanh nghiệp. Yen Design tin rằng, bất kỳ doanh chủ nào, cũng không mong muốn doanh nghiệp gánh chịu những tác động không đáng có này.
Và dưới đây là những cú "vỡ mộng" mà mình đã tổng kết lại sau hơn 10 năm làm thiết kế nhận diện thương hiệu nhiều doanh nghiệp đang gặp phải:
Làm logo đẹp nhưng không đúng cách tới khi in lên sản phẩm thì không đẹp, mất nét, nhất là ép kim hay như thêu trên nền vải gồ ghê, dập nổi hoặc thi công biển hiệu… Vậy là phải tốn tiền điều chỉnh lại logo khiến logo khác với những logo trên các ấn phẩm digital.
Làm bao bì đơn giản thì sợ không đẹp, phải thêm nhiều hình ảnh và thông tin vào thì bị rối, không biết chọn màu và chất liệu thế nào cho phù hợp.
Đặc biệt: Thiết kế màu trên ảnh tươi đẹp mà in ra màu tái khác xa với thiết kế? Hoặc thiết kế đẹp đến khi in ra thì thấy sến và thường, thậm chí không đẹp như ở siêu thị?
Hoặc, có nhiều khi muốn tiết kiệm chi phí, tìm nhà in hoặc nhà sản xuất làm cho rẻ, cuối cùng chất lượng không đảm bảo, phải làm lại tốn gấp đôi chi phí.
Còn có cả trường hợp có nhiều thương hiệu cảm thấy tiếc nuối công sức đã bỏ ra làm nên vẫn sử dụng thiết kế in ấn để tiếp tục kinh doanh, dẫn đến màu sắc thương hiệu không đồng đều, khiến nhiều khách hàng nhầm tưởng hàng kém chất lượng hoặc hàng giả.
Tóm lại, để nói về khó khăn của doanh nghiệp khi không có thiết kế nhận diện thương hiệu hoàn thiện, đồng bộ thì còn nhiều chi tiết khác cần đề cập. Tuy nhiên, quan trọng hơn, mình muốn tập trung phần sau để khai thác Thiết kế nhận diện thương hiệu giúp Startup giảm tải khó khăn trong việc định vị brandname với khách hàng tiềm năng như thế nào?. Mời bạn cùng đi xuống phần kế tiếp nha.
Một thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ giúp bạn giải quyết những vấn đề gì?
Ở phần này, mình sẽ đưa ra một ví dụ minh họa để bạn dễ hình dung hơn nhé:
Một khách hàng của Yen Design trước kia (tạm gọi là A), tự thiết kế ảnh cho các các kênh truyền thông, nhưng lại làm theo kiểu có phần "tự phát" hoặc theo trend, bắt xu hướng. Mỗi kênh mỗi bài đăng, vào các thời điểm và chủ đề không giống nhau nên nhìn vào đậm nét "7 sắc cầu vồng", không có sự đồng nhất, cũng không thể hiện được cá tính và sự chuyên nghiệp của thương hiệu.
Tuy nhiên, sau khi có bộ nhận diện thương hiệu, Brandname của A trở nên khác biệt hơn. Điển hình nhất là ở chỗ: Khách hàng của họ dễ dàng nhận biết thương hiệu hơn thông qua bộ brandcolor được hoàn thiện, và thể hiện đúng trọng tâm cá tính mà brand A sở hữu.
Cụ thể là:
Khách hàng của A nhìn thấy được sự chuyên nghiệp, bài bản, nên có xu hướng đưa ra quyết định sử dụng SPDV của A vì thương hiệu có sự chỉn chu, hoàn thiện về mặt nhận diện hơn.
Trước đó, Khách hàng của A có biết đến hai brand khá tương đồng nhau về SPDV, nhưng khi xem kênh truyền thông của A, họ đã quyết định chốt ngay vì người khách hàng đó nhìn thấy tâm sức, sự đầu tư của A bên trong bộ nhận diện thương hiệu. Sau này, người khách hàng đó có chia sẻ lại với brand A rằng, cảm thấy ở A có sự chuyên nghiệp, có bản sắc riêng, có sự kỹ lưỡng, chỉn chu sẽ an toàn và phù hợp hơn với hướng đi của họ.
Ngoài ra, người khách hàng đó còn chia sẻ rằng họ cảm thấy bị thu hút vào các bài chia sẻ của brand A, vì có nhận diện thương hiệu khác biệt so với các thương hiệu cùng ngách và SPDV dựa trên bộ màu; kèm theo đó phong cách thiết kế rõ nét, tạo ấn tượng ghi nhớ trong lòng người xem/người mua hàng.
Vậy, một thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ giúp bạn giải quyết những vấn đề gì?
Đầu tiên, giúp thể hiện được cá tính thương hiệu một cách ấn tượng và đặc sắc: sang trọng, uy tín, vui nhộn, nữ tính, cá tính, hay dễ thương…
Thể hiện được sự chỉnh chu, chuyên nghiệp của thương hiệu. Đây là công cụ cạnh tranh rất tốt bên cạnh content so với các thương hiệu cùng SPDV.
Giúp khách hàng tiềm năng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí.
Tăng tỉ lệ chuyển đổi bán hàng hoặc tương tác, nâng cao hơn tỉ lệ được khách hàng nhận diện giữa hàng trăm đối thủ khác trên thị trường.
Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu không chỉ là một bộ hình ảnh đẹp mắt, mà còn là một khoản đầu tư lâu dài cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Nó giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, tạo dựng lòng tin với khách hàng và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Yen Design & Brand Style: Người bạn đồng hành trên hành trình xây dựng thương hiệu cho start-up
Khởi nghiệp là một hành trình đầy chông gai, và việc xây dựng thương hiệu càng không phải là một nhiệm vụ đơn giản. Yen Design & Brand Style đã đồng hành cùng nhiều start-up và hiểu rõ những thách thức mà bạn đang đối mặt.
Chúng mình mong muốn trở thành một đối tác đáng tin cậy, giúp bạn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt, không chỉ đáp ứng nhu cầu hiện tại mà còn hỗ trợ sự phát triển lâu dài.
Nếu bạn đang băn khoăn về việc xây dựng thương hiệu cho start-up của mình, đừng ngần ngại liên hệ với Yen Design & Brand Style. Chúng mình sẵn sàng lắng nghe và đồng hành cùng bạn trên hành trình này, từ việc tư vấn chiến lược đến thiết kế, cho đến giúp thương hiệu của bạn “ghi dấu” trong lòng khách hàng.
Comentários