Tại sao nhiều designer có kinh nghiệm lại cho rằng: layout còn quan trọng hơn màu sắc?

Bố cục thiết kế (layout thinking) - một trong những tư duy nền tảng và đóng vai trò quyết định trong việc dẫn dắt người xem dừng lại ở ấn phẩm trong 3-5 giây đầu tiên khi lướt mạng xã hội. Tuy nhiên, cũng lại là phần mà nhiều designer chưa thực sự chú trọng. Họ cho rằng màu sắc, font chữ, hay phong cách thiết kế mới là yếu tố cần đầu tư. 

Bài viết này Yen Design xin được chia sẻ góc nhìn dựa trên kinh nghiệm thực chiến thiết kế ấn phẩm truyền thông cho các cá nhân/doanh nghiệp đã & đang xây dựng thương hiệu, phát triển kinh doanh trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau. Mời bạn đón đọc nhé!

1. Bố cục thực sự là gì – vì sao đây là nền tảng của việc thiết kế?

Theo lý thuyết trong thiết kế: 

Bố cục được xây dựng dựa trên hệ thống các đường lưới (grid) để sắp xếp các thành phần một cách logic, cân đối và có trật tự - giống như việc xây nhà cần có giàn giáo để đảm bảo mọi phần được dựng lên chính xác, ngay ngắn và đúng theo bản vẽ.

Theo góc nhìn về mặt truyền thông của Yen Design:

Bố cục trong thiết kế không phải là việc đặt để theo “tâm linh”, cũng không phải chỉ là việc chia ô hay căn lề cho đẹp, mà là cách tổ chức thông tin và dẫn dắt ánh nhìn của người xem, giúp họ tập trung vào thông điệp chính mà thiết kế muốn truyền tải.

Vì vậy, bố cục chính là nền tảng của tư duy thiết kế. Nó quyết định thứ tự, trọng tâm và cảm nhận trực quan của người xem khi tiếp nhận thông tin. 

Một bố cục tốt không chỉ giúp thiết kế hài hòa mà còn đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ, nhanh và đúng hướng.

2. Ví dụ trực quan về tầm quan trọng của bố cục trong thiết kế 

Ở đây, Yen Design sẽ cùng bạn đi đến một ví dụ mà chúng ta khá dễ bắt gặp đâu đó trên mạng xã hội. 

Cùng là hình ảnh thiết kế cho bài đăng mạng xã hội về sản phẩm skincare nhưng khác nhau về cách trình bày bố cục, sẽ cho ra 2 cảm giác khác nhau hoàn toàn. 

Như trong hình bên dưới bạn có thể dễ dàng nhìn thấy: hình thiết kế bên phải màn hình được thiết kế với font chữ to, màu sắc phân bổ sáng chói ở giữa, cộng thêm các ký hiệu minh hoạ cũng mang sự cầu kỳ, công dụng sản phẩm được chia ra 4 hướng khiến mắt người xem bị phân tán ra tứ phía để có thể đọc được hết các mục. Chưa kể, sự thiếu đồng nhất về mặt kiểu chữ cũng góp phần khiến cho thiết kế thiếu đi sự thuyết phục, chuyên nghiệp. 

Trong khi đó, hình thiết kế ở bên trái với bố cục rõ ràng, sự phân cấp thông tin chính phụ rất thuận mắt, đặt để nội dung gọn gàng ngay ngắn khiến mắt người xem cảm nhận sự dễ chịu, hài hoà và đủ để tạo ra một thông điệp rất rõ ràng cho ảnh minh hoạ sản phẩm, đồng thời mang lại sự sang trọng, tinh tế phần nào giúp người xem thêm sự tin tưởng về giá trị mà sản phẩm sở hữu. 

3. Cách rèn luyện tư duy bố cục:

Để thiết kế không chỉ đạt chuẩn về thẩm mỹ mà còn góp phần truyền tải đúng thông điệp nhãn hàng muốn gửi gắm, một designer sẽ cần là người hiểu biết sâu về bố cục, để mỗi thiết kế không chỉ dẫn dắt người xem bằng cảm xúc, bằng cái đẹp mà còn là sự logic, thuyết phục nữa. Tuy nhiên, tư duy bố cục không phải ai cũng có sẵn khi học về thiết kế mà cần nhiều hơn là sự quan sát - phân tích và rèn luyện qua năm tháng. 

Sau đây là một số những kinh nghiệm nhỏ mà Yen Design đúc kết được và mong muốn chia sẻ đến bạn. Mong bạn có thể áp dụng thực hành và biến tư duy bố cục thành một “công cụ” sắc bén để cùng bạn tạo nên những bản thiết kế mang theo “linh hồn” của thương hiệu và giúp kết nối sản phẩm/dịch vụ đến đúng tay khách hàng! 

1 - Luôn tự hỏi: “Người xem sẽ nhìn vào đâu đầu tiên?”

Thông thường theo thói quen của mắt thường sẽ lướt từ trên xuống – trái sang phải. Cho nên khi bạn thiết kế hãy đặt để những gì quan trọng ưu tiên ở các vị trí này. 

Khi đã nắm được thông điệp cốt lõi hãy bắt đầu đưa nội dung đó vào trong những vị trí mà bạn cho rằng người xem có thể sẽ nhìn vào đó đầu tiên. 

Sau một thời gian tập cách rèn luyện này, bạn sẽ linh hoạt hơn trong cách đặt để thiết kế với các bố cục dù đơn giản nhưng vẫn thu hút và đủ rõ ràng.

2 - Luôn tập phân tích bố cục của những thiết kế bạn thích:

Việc quan sát, phân tích các thiết kế có giá trị luôn là điều cần thiết trong quá trình làm thiết kế. Bởi nhờ đó chúng ta sẽ giảm được tình trạng bí ý tưởng, đồng thời cũng sẽ nâng cao được khả năng thẩm mỹ, hiểu rõ hơn các thiết kế cần gì.

Để làm được điều đó, đừng quên đặt ra các câu hỏi như thế này để dễ bề phân tích hơn, chẳng hạn: “Vì sao nó dễ nhìn?”, “Phần nào đang dẫn mắt mình?”, “Khoảng trống (negative space) có vai trò gì ở đây?”...

3 - Luôn ghi nhớ nguyên tắc cơ bản của thiết kế:

“Chữ to – ảnh nhỏ. Chữ nhỏ – ảnh to.”

Tức là, khi hình ảnh chiếm ưu thế thì text chỉ nên hỗ trợ; còn khi text là thông điệp chính – hãy để ảnh làm nền tôn lên nó.

Nhiều khi một nguyên tắc cơ bản nhưng lại rất hay quên bởi chúng ta hay để tâm tìm tòi những thức phức tạp, cao siêu mà quên mất rằng đôi khi những điều cơ bản nhưng lại mang tính quyết định rất cao. Nguyên tắc thiết kế là một trong những điều đó. Hãy nằm lòng những nguyên tắc căn bản, chắc nền tảng trong tay bạn muốn sáng tạo gì - thì chẳng còn khó khăn mấy nữa!

Thời nay, không thiếu tool – không thiếu hiệu ứng để làm hình thiết kế trở nên đẹp lung linh. Nhưng một thiết kế đẹp – đúng – có giá trị thì vẫn cần một thứ, đó là: Tư duy bố cục.

Bởi vì, chính bố cục mới là thứ giúp thiết kế phản ánh câu chuyện, giá trị, và thu hút đúng người xem. Khi bạn học được cách “tạo flow” cho ánh nhìn của người xem – bạn không chỉ đang học thiết kế, mà đang học cách khiến thương hiệu của mình biết thở – biết sống – và “giao tiếp” được thông qua hình ảnh!

Mong rằng những chia sẻ trên đây của Yen Design đã góp thêm một góc nhìn giúp bạn có thêm kinh nghiệm hữu ích trong việc làm thiết kế. Nếu bạn có thắc mắc hay bất kỳ chia sẻ nào thêm, đừng ngại, hãy liên hệ với tụi mình nhé! 

_ 𝐘𝐄𝐍 𝐃𝐄𝐒𝐈𝐆𝐍 & 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 𝐒𝐓𝐘𝐋𝐄

𝐄. Yendesign.brandstyle@gmail.com

𝐖. Yendesign.art

𝐒. Brand Style      

Graphic Design