Nhiều người đã nói với mình rằng, thiết kế cái nào chả như nhau, cũng chỉ là sắp xếp ảnh, chữ và màu sao cho cân đối thôi mà.
Bạn nghĩ thế nào về nhận định trên?
Nếu nói như thế, vậy người ta cần designer để làm gì nhỉ? Nếu thiết kế nào cũng tương tự nhau, vậy điểm độc đáo của từng thương hiệu nằm ở đâu?
Dưới góc nhìn của một nhà thiết kế về nhận diện thương hiệu, mình khẳng định dù bộ nhận diện cần đồng nhất nhưng các thiết kế hoàn toàn không giống nhau, cũng không có một công thức nào cụ thể. Thay vào đó, designer chúng mình thiết kế từng sản phẩm theo một công thức chung cho toàn bộ quá trình.
Vì sao phải là công thức chung cho quá trình?
Với yêu cầu dùng cùng một font chữ, một bộ màu sắc và bố cục đã thống nhất, theo bạn thì, nên trả lời "Yes" hay "No" cho những câu hỏi dưới đây:
Có thể thiết kế một poster cho nhà hàng bình dân giống với nhà hàng cao cấp 5 sao?
Có thể thiết kế một poster cho thương hiệu thời trang em bé giống với thương hiệu thời trang người lớn tuổi?
Có thể thiết kế thiệp mời tham dự buổi trình diễn thời trang cao cấp dành cho quý bà giống với thời trang hip hop?
Chắc hẳn bạn cũng đã có câu trả lời cho mình.
Thêm một ví dụ thực tế về sản phẩm ebook mình vừa làm để bạn dễ dàng hình dung.
Một trong những khách hàng thân thiết của Yen Design & Brand Style là chị Ngoc Chi Luong - một dược sĩ, một cây viết về sức khỏe phụ nữ và trẻ em, đồng thời cũng là một người mẹ hiện đang sống và làm việc tại Pháp.
Chị đã và đang được nhiều người được biết đến qua các dịch vụ tư vấn sức khỏe tận tâm và các bài viết chuyên sâu về sức khỏe mẹ và bé trong thai kỳ với thương hiệu Her Care. Ngoài ra, chị còn là người sáng lập ra Cộng đồng Mom Village - Nuôi dưỡng người mẹ mới, một nơi an toàn và đáng tin cậy dành cho những người mẹ. Với những chia sẻ đầy giá trị và kiến thức mà chị mang lại, mình cũng như những người mẹ khác trong cộng đồng có thể tìm thấy niềm vui, sự thoải mái và hạnh phúc thật sự trên hành trình làm mẹ.
Cũng từ những kết nối ấy, Yen Design & Brand Style được chị Chi tin tưởng và đặt khá nhiều ấn phẩm số dựa trên bảng màu sẵn có. Tuy nhiên, vấn đề là bảng màu này thiên về tông trầm lạnh, thường sẽ hợp với nam hơn nữ. Bài toán của mình cần giải là làm thế nào để biến hóa bảng màu này trở nên nữ tính.
Những ấn phẩm trước đó, mình đã chọn kết hợp một màu nhạt với một màu đậm cùng với các element đồ họa vẽ tay hoặc kiểu màu nước. Nhờ đó, thiết kế trở nên nhẹ nhàng như đúng yêu cầu và tính cách của chị Chi.
Lần này mình cũng được chị tin tưởng order thiết kế cho quyển ebook mới nhất. Tuy nhiên, không giống những lần trước, bài toán lần này nan giải hơn rất nhiều. Với chủ đề là ”Cẩm nang dùng thuốc và thực phẩm chức năng cho gia đình”, một chủ đề cần sự nghiêm túc và đề cao sự an toàn. Vậy style thiết kế trước đó có còn phù hợp với nội dung trong sách của chị không?
Trong quá trình làm việc, mình áp dụng tư duy thiết kế một cách liên tục, đặt câu hỏi để thấy được vấn đề và đi tìm phương án giải quyết. Mình hiểu rằng vấn đề của độc giả cuối cùng chính là sự cẩn trọng đối với những gì liên quan đến thuốc và sử dụng thuốc. Mình đã đề xuất hai option như ảnh, một theo style vốn có, option còn lại thì nghiêm túc hơn.
Lần này, chị Chi đã thật sự ngạc nhiên với đề xuất của mình, bởi nó khác với style vốn có của thương hiệu. Hiểu được băn khoăn của chị, mình chủ động giải thích về ý nghĩa của cả hai phương án. Mặc dù thiết kế theo 2 style khác nhau nhưng các phương án đều đảm bảo độ nhận diện thương hiệu, bởi mình đã khéo léo kết hợp màu, font và hình ảnh sao cho phù hợp với thương hiệu nhất. Các phương án thiết kế không chỉ đẹp mà còn đảm bảo phù hợp với sản phẩm, kích thích nhu cầu mua hàng từ khách hàng. Mặc dù thích option thứ 2 hơn, nhưng để nắm được thị hiếu của khách hàng, chị và mình đã quyết định làm một khảo sát nhỏ để thu thập ý kiến. Phần lớn những người tham gia khảo sát đều chọn option 1 vì nó hợp với chủ đề và tạo sự tin tưởng, an toàn cho người xem hơn. Dựa trên những giải đáp từ Yen Design và kết quả của khảo sát, chị Chi đã đưa ra được quyết định cuối cùng. Ấn phẩm khiến chị rất hào hứng và hài lòng, không chỉ thể hiện được ý đồ của sản phẩm mà vẫn giữ được nhận diện thương hiệu vốn có của chị, bản thân Yen Design cũng nâng cao được uy tín của riêng mình trong lòng khách hàng.
Thế mới thấy, thiết kế không chỉ phải đẹp, mà còn cần phù hợp. Như ở thiết kế này, nếu đẹp nhưng không có cảm giác an toàn, tin tưởng thì liệu khách hàng có dám bỏ hầu bao để mua sản phẩm của bạn hay không?
Mục tiêu cuối cùng của một chiến lược thương hiệu không phải là bán được hàng, mà là giữ được sự nhận diện thương hiệu. Nếu không đặt tâm huyết vào từng sản phẩm, nếu chỉ cứng nhắc áp dụng quy trình chung cho tất cả các sản phẩm, bạn sẽ giải quyết bài toán này như thế nào?
Thiết kế không chỉ là việc tạo ra một ấn phẩm thật đẹp, mà nó cần phù hợp với mục tiêu, chiến lược của thương hiệu. Chắc chắn rằng, sản phẩm sẽ không thể nào làm hài lòng khách hàng hoàn toàn. Nhưng là một nhà thiết kế tận tâm, chúng ta có thể ứng dụng tư duy thiết kế để hạn chế tối đa rủi ro, kết hợp hình ảnh và nội dung sao cho bật lên được giá trị của thương hiệu và đưa cảm xúc của người nhìn lên mức cao nhất. Khi đã kết nối được cảm xúc và thỏa được nhu cầu của khách hàng, chắc chắn họ sẽ sẵn sàng chi trả cho sản phẩm của bạn ở bất kỳ giá nào.
Vậy công thức chung để tạo ra một sản phẩm thiết kế đẹp và phù hợp là gì? Tất cả sẽ có trong khóa học tư duy thiết kế mà Yen Design & Brand Style đặc biệt biên soạn riêng dành cho bạn. Tại khóa học này, bạn không chỉ hiểu về tư duy thiết kế, các kiến thức nền tảng, mà còn được thực hành trên những case study thực tế, cùng nhau brainstorm để tìm ra đáp án cho các bài toán nan giải trong quá trình làm việc với từng khách hàng.
Khóa học sẽ sớm ra mắt cùng với nhiều ưu đãi hấp dẫn, cùng chờ đón nhé!
Follow bản tin Yen Design & Brand Style để cập nhật những tin tức mới nhất từ chúng mình tại đây:
Comments